實施品牌強企戰(zhàn)略 構(gòu)筑無形資產(chǎn)高地

日前，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“2014中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”在京舉行，會上揭曉了一年一度的“中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10（國有）”榜單，集團再次上榜，連續(xù)兩屆成為全市地產(chǎn)界唯一獲此殊榮的國有企業(yè)。

“中國房地產(chǎn)品牌價值研究”旨在客觀、量化地評價全國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值，選樹行業(yè)標(biāo)桿，為企業(yè)品牌定位、規(guī)劃和管理提供科學(xué)依據(jù)，促進無形資產(chǎn)保值增值。其評價流程和主要內(nèi)容包括企業(yè)財務(wù)分析、品牌貢獻率分析、品牌價值計算等，并委托專業(yè)機構(gòu)深入全國各地開展問卷調(diào)查。本次活動中，集團憑借2013年在履行社會責(zé)任、開發(fā)重大項目、挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵等方面凝聚的市場認(rèn)知度和美譽度，“天房”品牌估值達56.21億元，比2012年增長16%，增幅超過上榜企業(yè)的平均水平。

2013年以來，集團在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，按照市國資兩委關(guān)于打造“品牌優(yōu)、效益好、行業(yè)領(lǐng)先的大企業(yè)集團”的決策部署，全力實施“品牌強企”戰(zhàn)略，把推動大寺新家園、泰安道五大院、光合谷生態(tài)文化園、璽岳等重點項目開發(fā)，作為提升綜合實力和品牌形象的重要載體。同時，集團積極構(gòu)建“一牌多品”的經(jīng)營布局，在商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、城市綜合體開發(fā)，以及酒店、基礎(chǔ)設(shè)施、監(jiān)理、科技、物業(yè)等業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展上取得新突破，不斷彰顯品牌的樞紐性和集散性效應(yīng)。集團還著力完善多層次、全方位的品牌推廣體系，充分發(fā)揮官方網(wǎng)站、成就展室、宣傳冊、宣傳片、《新天房》和《嘉友會》內(nèi)刊、大型展會的傳播作用，在中央人民廣播電臺、《天津日報》、《今晚報》、天津電視臺等主流媒體刊發(fā)（播出）了近30次重要報道，將品牌內(nèi)涵進行形象化、系統(tǒng)化的展示和延伸。

今后，集團將以整合重組為契機，堅持向改革要動力、向創(chuàng)新要活力、向品牌要魅力，瞄準(zhǔn)市場需求，整合優(yōu)勢資源，抓項目、創(chuàng)精品、惠民生、鑄品牌。同時，不斷提升酒店、物業(yè)等窗口單位的服務(wù)水平，努力做好增值服務(wù)，持續(xù)推進社區(qū)和諧，在深化企業(yè)改革成果、實現(xiàn)集團發(fā)展定位、加快建設(shè)美麗天津的進程中，進一步倡樹“主力軍”、“國家隊”和“排頭兵”的品牌形象。